SEO кейс интернет магазина автозапчастей

Заказать услугу

Кейс по продвижению по позициям

 !Клиент: сайт интернет-магазина автозапчастей
 !География продаж: Россия
 !Количество запросов: 12163
 !Объем кластеров: 99
 !Результат: 76% запросов в ТОП-10, прирост трафика +2610%
 !Срок достижения: 7 мес.
 !Бюджет на SEO: 90 000 р./мес.
 !Доход в мес: +2 380 000 р.


Причины обращения и проблемы.

До заключения контракта с нами у интернет-магазина была своя история. Сначала сайт продвигал сам собственник, после очередной смены алгоритмов поисковой системы продажи "просели". Был подключен к работе фрилансер-продвиженец, который вел работу с сайтом около двух последних лет. К нашей встрече у Заказчика сложилось впечатление, что SEO в России сплошной обман. 
Когда мы провели анализ сайта, выяснилось, что у фрилансера, ведущего работу над сайтом попросту не хватило ресурсов, он не успевал в одиночку справляться с таким объемом работ. 


Начало работ. Выявление причин.

!Технические проблемы

В первую очередь, был проведен комплексный анализ сайта, который помог определить слабые, недоработанные места - отсутствие уникального контента, метаданных на второстепенных страницах, удобной структуры и кода ЧПУ

Административная система сайта не была настроена, сотрудники компании теряли колоссальное количество времени на наполнение, внесение новой информации на сайт. 

Для оптимизации времени сотрудников и контроля продаж стало очевидным подключение CRM системы и интеграции ее с сайтом.


!Семантическое ядро

Семантическое ядро у сайта было готово, но не структурировано.

!Метаданные

Анализ метаданных выявил наличие тегов только у корневых разделов, без ЧПУ. 

!Юзабилити

Анализ юзабилити помог определить недоработки в карточке товаров и на главной странице сайта.

План работ

Был подготовлен комплексный план по внесению доработок и исправлению ошибок в административной части сайта. Написано ТЗ для подключения и интеграции CRM
Подготовлены инструкции к заполнению технических файлов, а так же инструкции по изменению рукописного кода для "Умного фильтра" чтобы исправить ошибки в работе фильтра и наладить ЧПУ.

Списки кластеризованы, составлены таблицы соответствия УРЛам, подготовлен план по контент-наполнению. 

Составлены инструкции программистам компании для генерации ЧПУ новых страниц, наращиваемых с помощью свойств фильтра.

Проведение работ

Была проведена параллельная работа в команде с сотрудниками отделов маркетинга и программирования. 
Исправлены все технические ошибки, настроены новые модули, подключена адаптивная верстка. Доработан дизайн с учетом требований к юзабилити, что существенно повысило конверсию ( на 4,1%)

Нами были написаны тексты на страницы фильтра, заполнены все метаданные. Подключена интеграция XML файла для ЯндексМаркета. 

Подключение ЦРМ к сайту позволило получить статистику внутри компании, вести учет продаж, наладить наличие товара а также оперативную коммуникацию менеджеров с покупателями. Изменена структура работы сотрудников, что, по словам собственника, позволило высвободить 2,5 часа каждого менеджера на наполнение сайта. Поэтому работы ведутся совместно с нами и необходимые правки и изменения вносятся оперативно.

Ведется постоянный контроль ссылочной базы, программы повышения лояльности. В данном проекте программа запущена под товары, с упоминанием бренда.

Ежемесячно наращиваются страницы на продвигаемых разделах. .

Видимость общего сайта выросла на 556%  

Подключена программа повышения лояльности "Классика" Количество возвратов в разделах увеличилось на 41%. Посетители активно участвуют в диалоге с консультантами, процент жалоб снизился на 1,2%.