SEO кейс сайта интернет-магазина чая и кофе

Заказать услугу

Кейс по продвижению по трафику+программа лояльности "Классика"

 !Клиент: сайт магазина чая, кофе и сладостей
 !География продаж: строго Москва
 !Количество запросов: 2023
 !Объем кластеров: 37
 !Результат: 66% запросов в ТОП-10, прирост трафика +620%
 !Срок достижения: 6 мес.
 !Бюджет на SEO: 90 000 р./мес. (Постоянная скидка 10 000 р./мес)
 !Доход в мес: +2 050 000 р.


Причины обращения и проблемы.

Отсутствие заказов с сайта. Проблемы с наполнением и обслуживанием сайта, систематические сбои интеграции с 1С, настроек наличия товара. Еженедельные проблемы с работоспособностью сайта. Выдает 503 ошибку.


Начало работ. Выявление причин.


!Технические проблемы

Был проведен комплексный анализ сайта, который выявил причину низкой видимости сайта - отсутствие ЧПУ, обновлений на сайте, огромное количество дублей. У сайта не заполнены такие важные файлы, таких как robots.txt и sitemap. 

На момент анализа не работала корзина, а также форма обратной связи. Никаких сторонних коммуникационных ресурсов не подключено.

Административная система сайта была настроена на русско-английский перевод, что существенно сказалось на качестве продвижения.

Отсутствие "Умного фильтра" сказалось на низкой конверсии. Скопированные тексты с других сайтов - дополнили картину проблем. На день анализа уникальность контента сайта составляла 3,7%

Все изображения на сайте не уникальны.


!Семантическое ядро

Семантического ядра у сайта не было. Большинство посетителей - постоянные покупатели, знакомые с магазином. 

!Метаданные

Анализ метаданных выявил наличие тегов только у разделов, без ЧПУ. 

!Юзабилити

Отсутствие блока акций, неоформленная карточка товара, сбой настроек верстки элементов, в особенности шрифтов - все вызывало ощущение заброшенности сайта. 

План работ


Создан комплексный план работ по исправлению причин, мешающих эффективной работе сайта. 
Подготовлен список запросов, состоящий из 70% коммерческих запросов и 30% информационных. Проведена кластеризация запросов, соответствующая продвигаемым страницам.

Составлен план решения технических задач, по приоритетности. 

Составлен список дублей. План формирования каталога. Были очерчены основные приоритетные товары. 

Проведение работ


Были исправлены технические проблемы сайта, а именно - настройка корзины и формы обратной связи, решена проблема с неработающим сайтом (ошибка 503), настроен "Умный фильтр", созданы ЧПУ. Выведен раздел акций, доработан слайдер на главной странице. 
Доработан вывод товаров по приоритетам, настроена пагинация и выведены свойства в карточку товара.
Настроена интеграция с 1С. 
Подчищены все дубли, разобран каталог товаров.
Создана логичная структура сайта, дополненная акциями, комплексными программами. 

Прописаны все метаданные. Проверены и исправлены заголовки на всем сайте.

Пишутся и устанавливаются уникальные тексты на все товары. Заказчик фотографирует товары, обновляются изображения.

Еженедельно производится обновление сайта за счет наполнения текстами, новыми акциями. Ежемесячно на сайте появляется не менее 20 новых страниц. 

Через год, после начала работ список ключевых запросов составлял 1800 словосочетаний. Посещаемость выросла до 700 человек в сутки. Количество заказов увеличилось до 25 в сутки

Через полтора года работ с сайтом посещаемость составляет 920-1100 уникальных посетителей в сутки. Количество заказов от 38 до 67 в сутки 

Подключена программа повышения лояльности "Классика" Количество возвратов увеличилось на 17%. Посетители активно участвуют в диалоге с консультантами, процент жалоб снизился на 11%.

УслугаКоличествоСтоимость, руб.
Продвижение сайта по трафику1 месяцот 60 000