SEO кейс сайта интернет-магазина товаров для дома

Заказать услугу

Кейс по продвижению по позициям

 !Клиент: сайт интернет-магазинов товаров для дома
 !География продаж: Россия
 !Количество запросов: 14058
 !Объем кластеров: 103
 !Результат: 89% запросов в ТОП-10, прирост трафика +3120%
 !Срок достижения: 6 мес.
 !Бюджет на SEO: 140 000 р./мес.
 !Доход в мес: +4 750 000 р.


Причины обращения и проблемы.

У Заказчика работал отдел маркетинга, но по результатам работы отдела выяснилось, что собственных сил не достаточно для того, чтобы вывести сайт в ТОП по ключевым направлениям. Таким образом, нам было предложено взять в работу два направления, которые необходимо было вывести на первые позиции Яндекса и увеличить продажи.


Начало работ. Выявление причин.

!Технические проблемы

Был проведен комплексный анализ сайта, который выявил причину низкой видимости сайта - "Умный фильтр" был перепрограммирован от базового, что вызывал постоянную ошибку и невозможность подключить ЧПУ, уникальность контента составляла 32%. У сайта заполнены с ошибками файлы robots.txt и sitemap. 

Предварительно были проведены настройки сайта для подключения к ЯндексМаркету, но не подключены, т.к. настройки были проведены с ошибками.

Административная система сайта не настроена, сотрудники компании, в частности контент-менеджеры работали через FTP сервера, что повышало риск серьезных ошибок программного обеспечения и кражи всей информации сайта. Не были настроены индивидуальные доступы к работе с административной частью, что не давало возможности отслеживать внесение правок менеджерами. Все работали под одним административным доступом к серверу.


!Семантическое ядро

Семантического ядра у сайта по сути не было. Основной трафик сайту давали оптовые покупатели, знакомые с компанией. 

!Метаданные

Анализ метаданных выявил наличие тегов только у корневых разделов, без ЧПУ. 

!Юзабилити

Анализ юзабилити выявил некритичные недочеты, которые мало влияли на конверсию. 

План работ

Был подготовлен комплексный план по внесению доработок и исправлению ошибок в административной части сайта.  
Подготовлены инструкции к заполнению технических файлов, а так же инструкции по изменению рукописного кода для "Умного фильтра" чтобы исправить ошибки в работе фильтра и наладить ЧПУ.

Подготовлена инструкция к настройке доступов через административную часть сайта.

Подготовлен список запросов по разделам, за которые мы отвечаем. Списки кластеризованы, составлены таблицы соответствия УРЛам, подготовлен план по контент наполнению. 

Составлены инструкции программистам компании для генерации ЧПУ новых страниц, наращиваемых с помощью свойств фильтра.

Проведение работ

Была проведена параллельная работа в команде с сотрудниками отделов маркетинга и программирования. 
Исправлены все технические ошибки не только разделов, за которые мы несем ответственность, но и остальных направлений продаж компании.

Нами были написаны тексты на страницы фильтра, заполнены все метаданные. Подключена интеграция XML файла для ЯндексМаркета. 

Ведется постоянный контроль ссылочной базы, программы повышения лояльности. В данном проекте программа запущена под товары, с упоминанием бренда.

Ежемесячно наращиваются страницы на продвигаемых разделах. Основной ключевой запрос, (состоящий из одного слова) более полутора лет находится на первой странице, не ниже 7 места и дает более 51% трафика в раздел.

Видимость общего сайта выросла на 31% продвигаемых нами разделов на 216%  

Подключена программа повышения лояльности "Классика" Количество возвратов в разделах увеличилось на 37%. Посетители активно участвуют в диалоге с консультантами, процент жалоб снизился на 3%.